BRAND · REBRANDING
Il tuo marchio è diverso ovunque. Mettiamolo in ordine
Anni di soluzioni rapide lasciano la maggior parte dei marchi in più versioni contemporaneamente. Un rebranding a 360° le trova tutte, decide cosa deve essere il marchio e riallinea ogni punto di contatto.
Quando un marchio è cresciuto in direzioni diverse
Raramente succede di proposito. Va online un nuovo sito con un blu leggermente diverso. L’ufficio commerciale si costruisce il suo modello di slide. Qualcuno ridisegna il logo per lo stand di una fiera perché il file originale non si trova. Cinque anni dopo circolano quattro loghi, tre firme email e un profilo social che sembra di un’altra azienda.
Il rebranding è il momento per decidere cosa deve essere il marchio e poi renderlo vero ovunque. A volte significa una nuova identità. Spesso significa tenere ciò che i clienti già riconoscono, renderlo più rigoroso e fare il lavoro meno affascinante di sostituire ogni versione superata. Facciamo entrambe le parti, perché un nuovo logo che arriva solo sul sito non è un rebranding.
Cosa è incluso
Mappatura dei punti di contatto
Un inventario di ogni luogo in cui compare il tuo marchio: sito, profili social, annunci, email, documenti, packaging, insegne, veicoli, divise e schede su siti terzi, ciascuno segnato come aggiornato, superato o sbagliato.
Analisi del marchio e raccomandazione
Un parere scritto su cosa tenere, cosa cambiare e cosa ritirare, con le motivazioni. Se basta un restyling, te lo diciamo.
Aggiornamento dell’identità
Ridisegno di logo, palette, caratteri e grafica di supporto al livello concordato, da un’attenta messa in ordine a una nuova identità.
Messaggi e tono
Un posizionamento e un tono di voce aggiornati, con i testi fondamentali riscritti, come homepage, presentazione aziendale e piè di pagina delle email.
Piano di diffusione e realizzazione
Un elenco in sequenza di ogni elemento da sostituire, con responsabile e tempi, e poi la produzione vera e propria degli elementi che affidi a noi.
Pulizia di directory e schede
Loghi e descrizioni aggiornati su Google Business Profile, LinkedIn, siti di recensioni e directory, così i risultati di ricerca corrispondono al nuovo marchio.
L’IA AL LAVORO
Dove lavora l’IA
L’IA FA
- Scansiona sito, canali social e schede pubbliche e cataloga ogni logo, colore e descrizione che trova, con screenshot
- Raggruppa le varianti, così vedi a colpo d’occhio quante versioni del marchio sono in circolazione
- Prepara testi aggiornati per lunghi elenchi di elementi minori, come descrizioni delle schede e piè di pagina dei documenti, che una persona poi corregge
DECIDE IL TUO SPECIALISTA
- Il tuo responsabile decide con te se ti serve un restyling o un rebranding completo
- Un designer prende ogni decisione sull’identità e controlla ogni applicazione finita
- Il tuo team approva l’ordine di diffusione, così gli elementi rivolti ai clienti cambiano per primi e nulla si rompe
Come lavoriamo
- 01AuditMappiamo ogni punto di contatto e ti mostriamo i risultati in un unico documento, compresi quelli che nessuno ricordava.
- 02DecisioneInsieme concordiamo il perimetro in un accordo scritto: cosa cambia, cosa resta, il budget e i parametri di successo.
- 03RidisegnoLavoro su identità e messaggi alla profondità concordata, presentato sui tuoi materiali reali e non in astratto.
- 04DiffusioneSeguiamo il piano di diffusione in ordine di priorità, spuntando ogni punto di contatto, e rendicontiamo i progressi ogni mese con chiarezza.
- 05VerificaUn passaggio finale su ogni canale per intercettare ciò che è sfuggito, con l’elenco degli elementi rimasti e dei relativi responsabili.
COME MISURIAMO
Come lo misuriamo
Un rebranding riesce quando le vecchie versioni sono sparite e la nuova viene usata correttamente. È questo che misuriamo.
- Punti di contatto aggiornati rispetto al totale individuato nella mappatura
- Loghi o descrizioni superati ancora online su siti terzi, monitorati fino alla risoluzione
- Le variazioni che scegli di monitorare, come il volume di richieste o le ricerche del marchio, confrontate con il periodo precedente al lancio
Fa per te?
- Logo, colori o tono cambiano visibilmente da un canale all’altro
- Vi siete fusi, avete cambiato direzione o siete cresciuti oltre il modo in cui vi siete presentati all’inizio
- Vuoi un rebranding portato su ogni punto di contatto, non solo un nuovo file del logo
Un’indicazione, non un preventivo.
Le domande che ci fanno
Un rebranding ci farà perdere la riconoscibilità costruita?
Non se è gestito con cura. Partiamo dall’individuare ciò che i clienti già riconoscono, come una forma, un colore o un nome, e lo proteggiamo, a meno che non ci sia un buon motivo per cambiarlo. Molti rebranding sono evoluzioni, non sostituzioni. Gestiamo anche il passaggio su sito e risultati di ricerca, così chi ti cerca continua a trovarti.
Cosa comprende davvero un rebranding a 360°?
Ogni luogo in cui compare il marchio, online e offline. Di solito sito, profili social, pubblicità, firme e modelli email, preventivi e fatture, packaging, insegne, veicoli e abbigliamento del personale, più le schede su Google, LinkedIn, siti di recensioni e directory. La mappatura produce l’elenco completo per la tua attività e il piano di diffusione assegna a ogni elemento un responsabile e un ordine.
Un rebranding influisce sulla nostra SEO?
Può succedere, in particolare se cambiano dominio, indirizzi delle pagine o ragione sociale. Se gestito bene, con redirect, dati strutturati aggiornati e dati aziendali coerenti nelle schede, la visibilità nella ricerca resta protetta. Pianifichiamo la parte web del rebranding con la stessa cura del design, e il nostro team SEO verifica le modifiche prima e dopo la messa online.