PUBBLICITÀ · GOOGLE SHOPPING
Metti i prodotti giusti davanti a chi è pronto a comprare
Sistemiamo il tuo feed prodotti, manteniamo in salute Merchant Center e gestiamo campagne Shopping che puntano il budget sui prodotti con i margini migliori.
Le campagne Shopping vivono o muoiono con il feed
Con Google Shopping non scegli le parole chiave. È Google a decidere quando mostrare i tuoi prodotti in base alle informazioni del feed: titoli, descrizioni, categorie, prezzi, immagini e disponibilità. Un feed debole significa prodotti che compaiono nelle ricerche sbagliate, o non compaiono affatto.
Per questo partiamo dal feed. Riscriviamo i titoli secondo come cercano le persone, completiamo gli attributi mancanti, risolviamo i rifiuti in Merchant Center e ci assicuriamo che prezzi e giacenze restino allineati al negozio. Poi costruiamo campagne che raggruppano i prodotti per margine, fascia di prezzo e rendimento, così un prodotto molto venduto ma con margini sottili non si mangia il budget destinato alle linee più redditizie.
Lavoriamo con Shopping standard e Performance Max, e con feed da Shopify, WooCommerce e dalla maggior parte delle altre piattaforme e-commerce.
Cosa è incluso
Audit e ottimizzazione del feed
Titoli, descrizioni, tipi di prodotto, codici identificativi e immagini migliorati perché i prodotti corrispondano alle ricerche reali e rispettino i requisiti di Google.
Salute di Merchant Center
Monitoraggio di rifiuti, avvisi e problemi dell’account, con correzioni applicate prima che riducano la visibilità.
Struttura delle campagne guidata dal margine
Prodotti raggruppati per margine, prezzo e rendimento, con obiettivi distinti per ciascun gruppo.
Etichette personalizzate
Etichette per fasce di margine, stagionalità, prodotti più venduti e linee in liquidazione, perché le offerte possano trattarli in modo diverso.
Promozioni e schede senza costi
Promozioni del commerciante, valutazioni dei prodotti dove previste e schede senza costi gestite insieme alle campagne a pagamento.
L’IA AL LAVORO
Dove lavora l’IA
L’IA FA
- Riscrive in blocco titoli e descrizioni dei prodotti dai dati del catalogo, che una persona poi controlla
- Esamina Merchant Center ogni giorno e segnala nuovi rifiuti, prezzi non allineati ed errori di giacenza
- Individua i prodotti che spendono senza vendere e quelli che vendono ma hanno poco budget
DECIDE IL TUO SPECIALISTA
- Il tuo specialista approva ogni modifica al feed prima che vada online
- Fasce di margine, priorità e spinte stagionali vengono concordate con te
- Le decisioni di escludere prodotti o cambiare gli obiettivi di ritorno le prende una persona, con la motivazione registrata
Come lavoriamo
- 01Audit di feed e accountEsaminiamo feed, Merchant Center e campagne e definiamo l’accordo, compresi dati sui margini e obiettivi di ritorno.
- 02Sistemare il feedCorreggiamo gli errori, ottimizziamo titoli e attributi e impostiamo le etichette personalizzate.
- 03Ristrutturare le campagneCostruiamo le campagne per gruppi di margine e rendimento, con le offerte impostate sui tuoi obiettivi di ritorno.
- 04Ottimizzazione e reportRevisioni settimanali a livello di prodotto, report mensili chiari e piani stagionali concordati in anticipo.
COME MISURIAMO
Come lo misuriamo
Shopping si misura sul fatturato e, se condividi i dati sui margini, sul profitto. Rendicontiamo a livello di prodotto e di categoria, così vedi quali linee si guadagnano il loro posto.
- ROAS (ritorno sulla spesa pubblicitaria) per gruppo di prodotti
- Profitto al netto dei costi pubblicitari, se i margini sono condivisi
- Quota di prodotti approvati e attivi
- Fatturato dei prodotti principali rispetto alla loro quota di budget
Fa per te?
- Vendi prodotti fisici online con un catalogo di più di qualche articolo
- Il tuo feed ha rifiuti, dati mancanti o titoli generici
- Il tuo budget Shopping va ai prodotti più venduti senza guardare il margine
- Puoi condividere dati su margini o costi, così possiamo ottimizzare per il profitto
Un’indicazione, non un preventivo.
Le domande che ci fanno
Cos’è un feed prodotti?
Un feed prodotti è un file o un collegamento di dati che invia a Google Merchant Center le informazioni sui tuoi prodotti: titoli, descrizioni, prezzi, immagini, disponibilità, codici identificativi e categorie. Google lo usa per decidere quando mostrare i tuoi prodotti nei risultati Shopping. La qualità del feed incide direttamente sulle ricerche in cui compari e su quante persone cliccano.
Perché alcuni nostri prodotti vengono rifiutati?
Tra i motivi più comuni ci sono codici identificativi mancanti come i GTIN, prezzo o disponibilità sul sito non allineati al feed, problemi con le immagini o contenuti che violano le norme di Google Shopping. Merchant Center indica il motivo di ogni problema. Lo controlliamo ogni giorno, correggiamo ciò che si può correggere nel feed o sul sito e spieghiamo gli eventuali limiti di policy.
Meglio Performance Max o Shopping standard?
Entrambi hanno il loro spazio. Performance Max usa tutti i canali di Google e le offerte automatiche, e può funzionare bene con un feed solido e buoni dati di conversione. Shopping standard dà più controllo su singoli prodotti e ricerche. Molti rivenditori traggono vantaggio da un mix: decidiamo in base a catalogo, margini e dati, poi confrontiamo i risultati.