PUBBLICITÀ · NATIVE
Raggiungi i lettori dove stanno già prestando attenzione
Il native advertising colloca i tuoi contenuti dentro contesti editoriali. Fatto con onestà ed etichettato chiaramente, può spiegare cose che un banner non potrebbe mai spiegare.
Quando la tua storia ha bisogno di più di un titolo
Alcuni prodotti e servizi vanno spiegati. Un banner o un breve annuncio social possono creare interesse, ma non possono accompagnare un lettore nel capire perché il tuo approccio è diverso o come funziona un servizio. Il native advertising ti dà quello spazio: articoli sponsorizzati, publiredazionali e contenuti consigliati collocati sui siti degli editori e nei moduli di raccomandazione dei contenuti.
Il contenuto deve guadagnarsi il suo posto. Chi legge il sito di un editore ci è andato per il giornalismo, non per una proposta commerciale, quindi scriviamo pezzi sponsorizzati che varrebbe la pena leggere anche senza il logo: una guida pratica, una spiegazione chiara, una storia utile. La tua offerta compare con onestà, come naturale passo successivo.
Il native advertising deve essere chiaramente riconoscibile come pubblicità, come richiedono le regole sulla pubblicità. Consideriamo l’etichettatura chiara non negoziabile, sia perché è obbligatoria sia perché i lettori che si sentono ingannati non diventano clienti.
Cosa è incluso
Pianificazione di editori e posizionamenti
Selezione di editori, sezioni e reti di raccomandazione che raggiungono il tuo pubblico in un contesto adatto.
Sviluppo dei contenuti
Articoli, guide e storie scritti per essere davvero utili al lettore, con la tua offerta presentata in modo onesto.
Test di titoli e immagini
Diverse combinazioni di titolo e immagine testate nei moduli di raccomandazione per trovare quelle che conquistano l’attenzione.
Etichettatura e conformità
Etichette chiare di contenuto sponsorizzato o pubblicitario e testi verificati secondo le regole sulla pubblicità prima della pubblicazione.
Landing page e follow-up
Un passo successivo per i lettori interessati, come una guida, un’offerta o un modulo di contatto, con retargeting dove opportuno.
L’IA AL LAVORO
Dove lavora l’IA
L’IA FA
- Prepara scalette degli articoli e proposte di titolo dal tuo briefing e da fonti approvate
- Analizza quali titoli, immagini e posizionamenti trattengono più a lungo i lettori sulla pagina
- Segnala i posizionamenti di raccomandazione che portano clic ma visite brevissime
DECIDE IL TUO SPECIALISTA
- Uno scrittore e il tuo responsabile danno forma alla storia, e ogni affermazione viene verificata da una persona
- Etichettatura e conformità vengono confermate da una persona prima di qualsiasi pubblicazione
- La scelta degli editori e la ripartizione del budget le decide il tuo specialista
Come lavoriamo
- 01Brief e accordoConcordiamo pubblico, messaggio, editori, limiti di budget e criteri di valutazione del successo.
- 02CreazioneScriviamo i contenuti, prepariamo le opzioni di titolo e immagine e confermiamo l’etichettatura con ogni editore.
- 03DistribuzionePubblichiamo tramite gli editori e le reti di raccomandazione scelti, partendo da test.
- 04AffinamentoEliminiamo posizionamenti e titoli deboli, estendiamo ciò che funziona e rendicontiamo ogni mese con chiarezza.
COME MISURIAMO
Come lo misuriamo
Il contenuto native si giudica da quanto viene letto e da quanti fanno un passo successivo, non solo da chi ha cliccato un titolo.
- Tempo di lettura effettivo sul contenuto
- Profondità di scorrimento e tasso di lettura completa
- Azioni successive, come richieste o download
- Costo per lettore coinvolto
Fa per te?
- La tua offerta va spiegata e non sta in un annuncio breve
- Hai competenze o una storia che i lettori troverebbero davvero utili
- Vuoi raggiungere il pubblico in contesti editoriali di fiducia
- Accetti che i contenuti sponsorizzati debbano essere chiaramente etichettati
Un’indicazione, non un preventivo.
Le domande che ci fanno
Cos’è il native advertising?
Il native advertising è un contenuto a pagamento che riprende l’aspetto e il formato del contesto in cui compare, come un articolo sponsorizzato su un sito di notizie o una storia consigliata sotto un articolo. Dà agli inserzionisti lo spazio per spiegare e informare. Deve essere chiaramente riconoscibile come pubblicità, così i lettori sanno sempre quando un contenuto è stato pagato.
Come va etichettato il native advertising?
Le regole sulla pubblicità, come il CAP Code nel Regno Unito e il Codice di Autodisciplina della Comunicazione Commerciale in Italia, richiedono che la comunicazione commerciale sia chiaramente riconoscibile come tale. In pratica significa un’etichetta chiara, come «pubblicità» o «sponsorizzato», e una grafica che non induca i lettori a credere che il contenuto sia editoriale indipendente. Anche gli editori hanno i loro standard di etichettatura. Confermiamo testo e posizione con ogni editore prima della messa online.
Il native advertising è la stessa cosa del content marketing?
Si sovrappongono. Il content marketing di solito indica i contenuti che pubblichi sui tuoi canali, come sito, newsletter o account social. Il native advertising è la distribuzione a pagamento di contenuti sulle piattaforme di altri. Una buona campagna native spesso riusa o adatta materiale di content marketing e riporta i lettori interessati sul tuo sito.