MARKETING · PERFORMANCE TRACKING
Scopri cosa rende ogni campagna, con numeri di cui fidarti
Impostiamo e manteniamo la misurazione dietro il tuo marketing, dai tag e gli eventi di conversione fino alle vendite offline, così le decisioni si basano su cifre affidabili.
Quasi tutti i dati di marketing hanno un problema da qualche parte
Conversioni contate due volte. Telefonate mai registrate. Vendite chiuse dal tuo team che non tornano mai alla piattaforma pubblicitaria. Un banner dei cookie che blocca silenziosamente metà dei dati. Ognuno di questi casi è comune, e ognuno spinge il budget nella direzione sbagliata.
Il performance tracking sistema la misurazione in sé. Facciamo un audit di ciò che hai, decidiamo con te quali azioni contano, dall’invio di un modulo a un contratto firmato, e le impostiamo in modo coerente su sito, analytics, piattaforme pubblicitarie e CRM.
Poi lo teniamo in funzione. I siti cambiano, i tag si rompono e le piattaforme aggiornano i loro requisiti. Controlliamo i dati ogni giorno e ti avvisiamo quando qualcosa si muove per un motivo diverso dal rendimento.
Cosa è incluso
Audit del tracciamento
Un esame di analytics, tag manager, conversioni delle piattaforme pubblicitarie e CRM, con un elenco scritto di ciò che manca, è duplicato o è sbagliato.
Piano di misurazione
Un breve documento che definisce ogni conversione che conta, il suo valore e dove viene registrata, concordato con te prima dell’impostazione.
Implementazione
Tag, eventi di conversione, tracciamento delle chiamate e configurazioni avanzate o lato server dove opportuno, testati su ogni pagina chiave.
Consenso e privacy
Tracciamento configurato nel rispetto delle scelte di consenso ai cookie e del GDPR, con i limiti spiegati onestamente.
Dati offline e del CRM
Vendite e contatti qualificati dal tuo CRM rimandati alle piattaforme pubblicitarie, così le campagne vengono giudicate sui veri risultati di business.
Reportistica
Un’unica dashboard con le cifre che interessano alla tua direzione, e un report mensile chiaro e senza gergo che le spiega.
L’IA AL LAVORO
Dove lavora l’IA
L’IA FA
- Controlla ogni mattina i dati di conversioni e traffico e segnala cali improvvisi, picchi o duplicati
- Confronta i totali tra analytics, piattaforme pubblicitarie e CRM ed evidenzia dove non coincidono
- Prepara la sintesi mensile dalle cifre della dashboard, che uno specialista verifica e riscrive
DECIDE IL TUO SPECIALISTA
- Tu e il tuo responsabile concordate quali conversioni contano e quanto vale ciascuna
- Il nostro specialista indaga ogni avviso e stabilisce se si tratta di un guasto del tracciamento o di un cambiamento reale
- Le scelte di attribuzione e i loro limiti te li spiega una persona, non restano nascosti in un modello
Come lavoriamo
- 01AuditEsaminiamo ogni sistema che registra i risultati di marketing e ti inviamo un elenco scritto dei problemi, ordinati per impatto.
- 02PianificazioneConcordiamo con te il piano di misurazione: quali azioni tracciare, il loro valore e come i dati passano tra i sistemi.
- 03ImplementazioneCostruiamo e testiamo il tracciamento, colleghiamo il CRM dove serve e documentiamo tutto ciò che modifichiamo.
- 04MonitoraggioControlli automatici girano ogni giorno; uno specialista esamina gli avvisi e risolve i guasti man mano che si presentano.
- 05ReportRicevi una dashboard e un report mensile che spiega con chiarezza i risultati e ogni cambiamento nei dati.
COME MISURIAMO
Come lo misuriamo
Qui l’oggetto della misura è la misurazione stessa. L’obiettivo sono dati completi e coerenti tra i tuoi sistemi, e meno sorprese quando si confrontano le cifre.
- Azioni di conversione tracciate rispetto al piano di misurazione
- Differenza tra i totali di CRM, analytics e piattaforme pubblicitarie
- Guasti del tracciamento individuati e tempo impiegato per risolverli
- Quota di fatturato o di contatti attribuita a una fonte
Fa per te?
- Piattaforme, analytics e CRM riportano numeri molto diversi
- Spendi somme importanti in pubblicità e devi sapere cosa rendono
- Le vendite avvengono offline o al telefono e non arrivano mai ai tuoi account pubblicitari
- Non sai se la tua configurazione del consenso ai cookie sta influendo sui dati
Un’indicazione, non un preventivo.
Le domande che ci fanno
Perché Google Ads, Meta e analytics mostrano numeri diversi?
Ogni piattaforma conta a modo suo. Usano regole di attribuzione, finestre temporali e definizioni diverse, e ciascuna tende ad attribuirsi il merito. Scelte di consenso, ad blocker e tag rotti allargano le differenze. Un certo scarto è normale; scarti grandi o improvvisi di solito indicano un guasto. Allineiamo le definizioni dove possibile e spieghiamo chiaramente le differenze che restano.
Potete tracciare le vendite che avvengono offline o al telefono?
Nella maggior parte dei casi sì. Il tracciamento delle chiamate può registrare quale campagna ha generato una telefonata, e i contatti qualificati o le vendite registrati nel CRM possono essere rimandati a piattaforme come Google Ads e Meta. Così le campagne si ottimizzano sui risultati reali e non sui moduli compilati. Serve che il tuo team registri gli esiti in modo coerente.
Come incide il consenso ai cookie sul tracciamento?
Quando i visitatori rifiutano i cookie, alcuni dati non si possono raccogliere nel modo consueto, quindi i report mostrano meno conversioni di quelle avvenute davvero. Le piattaforme offrono funzioni basate sul consenso che stimano una parte dei dati mancanti. Configuriamo il tracciamento nel rispetto delle scelte dei visitatori e del GDPR, attiviamo quelle funzioni dove è opportuno e ti diciamo quanto la differenza incide sulle tue cifre.