PUBBLICITÀ · CATEGORIE REGOLAMENTATE
Pubblicizza CBD e alcolici senza scontrarti con le regole
I prodotti regolamentati si possono pubblicizzare, entro certi limiti. Sappiamo dove sono i limiti, li verifichiamo prima di ogni campagna e pianifichiamo di conseguenza.
Prima le regole, poi la campagna
I marchi di CBD e alcolici affrontano un doppio insieme di regole. Nel Regno Unito il CAP Code, applicato dall’Advertising Standards Authority, stabilisce cosa può dire la pubblicità e a chi. In più, ogni piattaforma pubblicitaria ha la sua policy, che può essere più severa della legge, richiedere una certificazione e cambiare con poco preavviso.
Molte agenzie evitano queste categorie, o fanno girare campagne finché gli account non vengono sospesi. Noi lavoriamo al contrario. Prima di ogni campagna verifichiamo la situazione attuale per ogni piattaforma, rivediamo ogni affermazione e ogni creatività e pianifichiamo canali realistici per il tuo prodotto. Dove qualcosa non si può pubblicizzare, lo diciamo chiaramente.
In Italia valgono regole diverse, tra cui il Codice di Autodisciplina della Comunicazione Commerciale e la normativa nazionale sugli alcolici: le verifichiamo caso per caso prima di ogni campagna. Questa disciplina protegge i tuoi account e la tua reputazione, e fa sì che il budget vada su campagne che possono davvero andare in onda.
Cosa è incluso
Verifica delle policy prima di ogni campagna
Un esame della policy attuale di ogni piattaforma per il tuo prodotto e il tuo mercato, documentato e ripetuto a ogni lancio di campagna o cambio di policy.
Revisione di affermazioni e creatività
Testi e immagini verificati rispetto al CAP Code, comprese le regole sugli alcolici e i limiti alle affermazioni salutistiche o terapeutiche.
Controlli su età e pubblico
Per gli alcolici, impostazioni di targeting e posizionamento pensate per tenere gli annunci lontani dai minori di 18 anni, più landing page con verifica dell’età dove serve.
Pianificazione dei canali
Un mix realistico di canali che accettano la tua categoria, come la ricerca dove consentito, il programmatic, il native, gli editori e i tuoi contenuti.
Revisione delle landing page
Il tuo sito controllato alla ricerca di contenuti che potrebbero violare le regole o causare il rifiuto degli annunci, con raccomandazioni chiare.
Protezione degli account
Configurazione accurata degli account, richieste di certificazione dove una piattaforma le prevede e risposte documentate agli annunci rifiutati.
L’IA AL LAVORO
Dove lavora l’IA
L’IA FA
- Esamina le bozze dei testi alla ricerca di affermazioni salutistiche, frasi rischiose e formulazioni che spesso causano rifiuti
- Monitora ogni giorno le campagne per annunci rifiutati e avvisi di policy, così niente passa inosservato
- Segue gli aggiornamenti pubblicati alle policy pubblicitarie e segnala i cambiamenti perché uno specialista li valuti
DECIDE IL TUO SPECIALISTA
- Uno specialista legge le policy attuali delle piattaforme e decide cosa può andare in onda in ogni campagna
- Ogni annuncio e landing page viene approvato da una persona secondo il CAP Code prima del lancio
- Le zone grigie vengono sottoposte a te e, quando opportuno, consigliamo una consulenza legale specializzata
Come lavoriamo
- 01Analisi di prodotto e mercatoEsaminiamo prodotti, affermazioni, pubblico e mercati, e definiamo l’accordo.
- 02Verifica di policy e affermazioniVerifichiamo la policy attuale di ogni piattaforma, rivediamo creatività e landing page e documentiamo cosa è consentito.
- 03Impostazione e lancioImpostiamo campagne conformi sui canali consentiti, con i controlli su età e pubblico attivi.
- 04Monitoraggio e correzioniControlli quotidiani su annunci rifiutati e cambi di policy, e un report mensile su risultati e conformità.
COME MISURIAMO
Come lo misuriamo
Misuriamo i risultati commerciali insieme alla conformità, perché una campagna sospesa non rende nulla.
- Costo per vendita o per contatto qualificato, per canale
- Tasso di approvazione degli annunci e rifiuti risolti
- Salute dell’account e avvisi di policy
- Quota di spesa su posizionamenti conformi alle regole sul pubblico
Fa per te?
- Vendi prodotti a base di CBD o bevande alcoliche ad adulti nel Regno Unito
- Ti sono stati rifiutati annunci o limitati account e vuoi un approccio accurato
- Vuoi crescere restando entro il CAP Code e le regole delle piattaforme
- Sei disposto a togliere affermazioni o creatività che non si possono sostenere
Un’indicazione, non un preventivo.
Le domande che ci fanno
Nel Regno Unito i prodotti a base di CBD si possono pubblicizzare online?
Alcuni sì, su alcuni canali, con restrizioni. La pubblicità del CBD non deve contenere affermazioni terapeutiche a meno che il prodotto non sia autorizzato come medicinale, e deve rispettare il CAP Code. Ogni piattaforma ha la sua policy, che può limitare o vietare gli annunci sul CBD, e queste policy cambiano. Verifichiamo la situazione attuale per il tuo prodotto prima di ogni campagna e pianifichiamo in base a ciò che è consentito.
Quali regole valgono per la pubblicità degli alcolici?
Il CAP Code ha una sezione dedicata agli alcolici. Tra l’altro, gli annunci non devono rivolgersi ai minori di 18 anni né risultare particolarmente attraenti per loro, e non devono suggerire che bere porti successo sociale, sessuale o professionale. Le piattaforme aggiungono regole proprie su targeting e mercati. Applichiamo controlli sull’età, rivediamo ogni creatività e verifichiamo le policy delle piattaforme prima del lancio.
Perché le policy delle piattaforme contano quanto la legge?
Perché una piattaforma può rifiutare annunci o limitare un account anche quando l’annuncio sarebbe lecito. Google, Meta e le altre piattaforme fissano regole proprie per i prodotti regolamentati, a volte richiedendo una certificazione, limitando i paesi o vietando alcuni formati. Queste policy vengono aggiornate regolarmente. Le verifichiamo prima di ogni campagna, così il tuo budget va su annunci che possono davvero andare in onda.