PUBBLICITÀ · PROGRAMMATIC
Raggiungi il pubblico giusto in tutto il web, senza sprechi
Acquistiamo display, video, audio e connected TV in programmatic, con un controllo stretto su dove compaiono i tuoi annunci, quanto spesso e a che prezzo.
Anche l’acquisto automatico ha bisogno di giudizio
La pubblicità programmatic acquista spazi in automatico, impressione per impressione, in aste che durano una frazione di secondo. Fatta bene, raggiunge le persone giuste su migliaia di siti, app, servizi di streaming e piattaforme audio. Fatta con leggerezza, paga siti di bassa qualità, bot e annunci mostrati alla stessa persona troppe volte.
Il programmatic è il punto da cui è partita questa azienda: la nostra ragione sociale è Programmatic Advertising Ltd. Pianifichiamo i pubblici, scegliamo l’inventario e fissiamo le regole che la piattaforma di acquisto deve seguire, poi verifichiamo ogni settimana dove sono finiti davvero i soldi.
Vedi i siti e le app su cui sono usciti i tuoi annunci, quanto è costato ciascuno e cosa ha reso. Niente è nascosto dietro una tariffa media.
Cosa è incluso
Pianificazione del pubblico
Pubblici costruiti dai tuoi dati proprietari, da segnali contestuali e da segmenti di terze parti adatti, in linea con le persone che devi raggiungere.
Selezione dell’inventario
Open exchange, accordi in private marketplace ed elenchi selezionati di editori di qualità, scelti in base a obiettivo e budget.
Brand safety e controlli antifrode
Elenchi di inclusione ed esclusione, strumenti di verifica e revisioni regolari dei posizionamenti per tenere gli annunci lontani da contenuti inadatti e traffico non valido.
Formati
Display, video online, connected TV e audio digitale, pianificati per lavorare insieme invece che come acquisti separati.
Frequenza e pacing
Limiti a quante volte ogni persona vede i tuoi annunci e regole di pacing che distribuiscono la spesa in modo sensato lungo il periodo della campagna.
Rendicontazione trasparente
Dati, costi e risultati a livello di singolo posizionamento, così vedi esattamente dove è andato il tuo budget.
L’IA AL LAVORO
Dove lavora l’IA
L’IA FA
- Esamina ogni giorno i report dei posizionamenti e segnala siti o app con traffico sospetto o scarso coinvolgimento
- Regola le offerte entro i limiti fissati dal tuo specialista, in base a quali pubblici e posizionamenti convertono
- Testa a rotazione formati e messaggi delle creatività e riporta quali combinazioni rendono
DECIDE IL TUO SPECIALISTA
- Il tuo specialista fissa i pubblici, le regole di inventario e i limiti di offerta che la piattaforma deve rispettare
- Ogni nuovo elenco di posizionamenti e ogni accordo in private marketplace viene approvato da una persona
- Le decisioni di escludere editori, spostare budget tra formati o cambiare strategia le prendono le persone
Come lavoriamo
- 01AccordoConcordiamo per iscritto obiettivi, pubblici, limiti di budget, regole di brand safety e parametri che contano.
- 02PianificazioneScegliamo formati, inventario e fonti di dati, e impostiamo tracciamento e verifica prima del lancio.
- 03LancioLe campagne partono con offerte prudenti e limiti di frequenza mentre controlliamo erogazione e qualità dei posizionamenti.
- 04OttimizzazioneOgni settimana esaminiamo posizionamenti, pubblici e creatività, eliminiamo gli sprechi e spostiamo il budget su ciò che funziona.
- 05ReportIl tuo report mensile mostra spesa, risultati e le modifiche che faremo.
COME MISURIAMO
Come lo misuriamo
Il programmatic si misura rispetto al compito che svolge. Le campagne di notorietà si giudicano su copertura e qualità dell’attenzione; quelle di performance su conversioni e costi. Concordiamo quale prima del lancio.
- Copertura e frequenza nel pubblico obiettivo
- Visibilità e tassi di traffico non valido
- Costo per conversione o per visualizzazione completa
- Quota di spesa su posizionamenti approvati e di qualità
Fa per te?
- Vuoi costruire notorietà oltre la ricerca e i social
- Hai pubblici, come clienti o visitatori del sito, che vuoi raggiungere in tutto il web
- Ti importa dove compaiono i tuoi annunci e vuoi trasparenza a livello di posizionamento
- Il tuo budget è abbastanza ampio da testare bene più formati
Un’indicazione, non un preventivo.
Le domande che ci fanno
Cos’è la pubblicità programmatic?
La pubblicità programmatic è l’acquisto automatizzato di spazi pubblicitari su siti, app, TV in streaming e audio. Gli inserzionisti usano una demand-side platform per fare offerte in tempo reale sulle singole impressioni, in base a chi probabilmente vedrà l’annuncio e dove. Consente targeting e controllo precisi su larga scala, ma richiede un’impostazione accurata per evitare inventario di bassa qualità.
Come tenete i nostri annunci lontani da siti inadatti?
Combiniamo più livelli: elenchi di inclusione di editori approvati, elenchi di esclusione, filtri per categoria di contenuto, strumenti di verifica indipendenti e revisioni manuali regolari dei report dei posizionamenti. Gli accordi in private marketplace con editori selezionati aggiungono ulteriore controllo. Nessun sistema è perfetto, quindi uno specialista esamina dove sono usciti davvero i tuoi annunci e rimuove ciò che è inadatto.
In cosa il programmatic è diverso dalla Rete Display di Google?
La Rete Display di Google è una delle fonti di inventario, acquistata con gli strumenti di Google. L’acquisto programmatic tramite una demand-side platform indipendente raggiunge molti exchange ed editori, compresi connected TV e audio, con più controllo su dati, accordi e verifiche. Per alcune attività la Rete Display di Google basta; le campagne più grandi o di marca spesso traggono vantaggio dal programmatic.