PUBBLICITÀ · META ADS
Annunci Facebook e Instagram per cui le persone smettono di scorrere
Su Meta è la creatività a fare gran parte del targeting. La produciamo e la testiamo con metodo, teniamo pulito il tracciamento e facciamo crescere solo ciò che funziona.
L’algoritmo trova il pubblico. La tua creatività conquista l’attenzione
Il sistema di erogazione di Meta è diventato molto bravo a trovare le persone più propense a rispondere, purché riceva due cose: creatività a cui valga la pena rispondere e segnali accurati su chi ha davvero comprato o fatto una richiesta. La maggior parte degli account che rendono poco è carente in una delle due, o in entrambe.
Partiamo dal tracciamento, verificando che Pixel e API Conversioni segnalino gli eventi giusti, una sola volta, con i valori corretti. Poi costruiamo un piano di test delle creatività: leve comunicative, formati e hook diversi, testati in modo strutturato perché tu impari a cosa risponde il tuo pubblico, invece di tirare a indovinare.
Polignac è Meta Business Partner. Gestiamo campagne su Facebook, Instagram, Messenger e Audience Network, per la lead generation e l’e-commerce.
Cosa è incluso
Impostazione del tracciamento
Pixel e API Conversioni configurati e testati, con eventi deduplicati e allineati al tuo CRM o al tuo negozio.
Strategia creativa
Leve comunicative, hook e formati ricavati dalle vere ragioni per cui i tuoi clienti comprano.
Supporto alla produzione creativa
Proposte statiche, carosello, video brevi e in stile UGC (contenuti generati dagli utenti), prodotte con il tuo team o con i nostri designer.
Test strutturati
Un piano di test che cambia una variabile alla volta, così i risultati ti dicono qualcosa di utile.
Struttura di pubblico e campagne
Una struttura semplice che lascia spazio all’erogazione di Meta, con esclusioni e retargeting impostati con buon senso.
Gestione dei moduli contatto
Moduli istantanei con domande di qualificazione, collegati al tuo CRM perché i contatti vengano richiamati in fretta.
L’IA AL LAVORO
Dove lavora l’IA
L’IA FA
- Genera varianti di testo e immagine dal materiale di marca approvato, da mettere alla prova
- Individua presto l’usura delle creatività monitorando ogni giorno frequenza e calo dei tassi di risposta
- Raggruppa per tema i commenti agli annunci e le risposte ai moduli, così emergono nuove leve e obiezioni
DECIDE IL TUO SPECIALISTA
- Il tuo specialista sceglie quali proposte testare e decide quando un test ha un vincitore
- Ogni annuncio viene rivisto da una persona per coerenza con il marchio, accuratezza e rispetto degli standard pubblicitari di Meta
- Le decisioni di crescita e gli aumenti di budget restano entro i limiti del tuo accordo
Come lavoriamo
- 01Audit e accordoEsaminiamo account, tracciamento e creatività passate, poi concordiamo per iscritto obiettivi, limiti di budget e parametri.
- 02Sistemare il tracciamentoImpostiamo o ripariamo Pixel e API Conversioni e verifichiamo che gli eventi corrispondano ai tuoi risultati reali.
- 03Test delle creativitàLanciamo il primo giro di proposte e leggiamo i risultati secondo regole concordate.
- 04Crescita e rinnovoGli annunci vincenti ricevono più budget; nuove proposte entrano prima che le vecchie si esauriscano.
COME MISURIAMO
Come lo misuriamo
Rendicontiamo i risultati di Meta confrontandoli, dove possibile, con i dati di vendita o del CRM, non solo con le cifre di Gestione inserzioni, così vedi cosa porta davvero la piattaforma.
- Costo per contatto qualificato o per acquisto
- ROAS (ritorno sulla spesa pubblicitaria), verificato con il fatturato del negozio o del CRM
- Risultati dei test creativi e proposte vincenti
- Frequenza e segnali di usura delle creatività
Fa per te?
- Il tuo prodotto o servizio trae vantaggio dall’essere visto prima che le persone lo cerchino
- Puoi fornire, o investire in, un flusso costante di nuove creatività
- I tuoi risultati attuali su Meta sembrano buoni in Gestione inserzioni ma non nelle vendite
- Vuoi test strutturati invece di continui cambiamenti casuali
Un’indicazione, non un preventivo.
Le domande che ci fanno
Perché i risultati di Meta sono diversi dai nostri dati di vendita?
Meta rileva le conversioni con le proprie finestre di attribuzione e può contare risultati che sarebbero arrivati comunque o che anche altri canali si attribuiscono. Eventi di tracciamento mancanti o duplicati allargano la differenza. Sistemiamo il tracciamento con Pixel e API Conversioni e confrontiamo le cifre di Meta con i dati del negozio o del CRM, così le decisioni si basano su ciò che è successo davvero.
Di quante creatività abbiamo bisogno?
Più di quanto si aspetti la maggior parte degli inserzionisti. Gli annunci perdono efficacia quando le stesse persone li vedono più volte, quindi un flusso costante di nuove proposte mantiene stabili i risultati. Il volume giusto dipende da budget e dimensione del pubblico. Concordiamo un piano creativo nell’accordo e possiamo produrre le proposte con il tuo team, con i nostri designer o con bozze assistite dall’IA riviste da una persona.
Conviene usare i moduli contatto di Meta?
Possono convenire, perché rendono facile fare una richiesta senza uscire dall’app. Il rischio sono contatti di bassa qualità da persone che toccano senza pensarci. Aggiungere qualche domanda di qualificazione, collegare il modulo direttamente al CRM e richiamare in fretta di solito migliora la qualità. Valutiamo i moduli sui contatti qualificati e sulle vendite, non solo sul volume.