Hai scritto un articolo, poi un altro sullo stesso tema, poi una pagina servizio simile. Ora su Google compare a volte l’una, a volte l’altra, e nessuna sale davvero. Quando più pagine del sito competono per la stessa ricerca, il sito si fa concorrenza da solo.
Google cerca di mostrare, per ogni ricerca, la pagina più utile. Se nel tuo sito ce ne sono tre che rispondono più o meno alla stessa domanda, Google deve scegliere. A volte sceglie quella sbagliata, a volte le alterna, e il risultato è che nessuna si consolida.
I duplicati nascono spesso in modo tecnico: la stessa pagina raggiungibile da più indirizzi, versioni di stampa, filtri, parametri di tracciamento. La cannibalizzazione invece nasce dai contenuti: articoli scritti nel tempo sullo stesso tema, pagine servizio e articoli che si sovrappongono.
In entrambi i casi il valore del sito, in termini di link e di segnali, si divide su più pagine invece di concentrarsi su quella giusta.
Alcuni segnali sono tecnici, altri si vedono nei dati di Search Console.
In Search Console, filtrando per una parola chiave importante, vedi che le impressioni sono divise tra due o tre pagine, che si alternano nel tempo.
Cosa c’è dietroGoogle non riesce a decidere quale sia la pagina migliore per quella ricerca. È il segnale più chiaro di cannibalizzazione.
Dove guardare: Search ConsoleNel blog ci sono «Come scegliere un commercialista», «Commercialista: come sceglierlo» e «5 consigli per scegliere il commercialista», scritti in anni diversi.
Cosa c’è dietroOgni articolo ha qualche link e qualche visita, ma nessuno è abbastanza forte. Uniti, sarebbero una pagina autorevole.
Causa: contenuti sovrappostiCercando il tuo servizio principale, Google mostra un vecchio articolo invece della pagina servizio, che ha il modulo di contatto.
Cosa c’è dietroL’articolo è magari più lungo o ha più link. Ma chi arriva lì non trova l’invito a contattarti, e le richieste calano.
Effetto: pagina sbagliataLa pagina si apre con e senza barra finale, con parametri come ?utm_ o ?ref=, in versione stampa o con maiuscole diverse. Search Console segnala duplicati.
Cosa c’è dietroPer Google sono pagine diverse con lo stesso contenuto. Se mancano indicazioni chiare, sceglie da solo quale tenere.
Causa: duplicati tecniciLe pagine per città diverse, o per servizi simili, hanno lo stesso testo con poche parole cambiate.
Cosa c’è dietroGoogle le considera quasi duplicate e tende a indicizzarne solo alcune. Pagine create in serie con lo stesso testo possono anche essere considerate spam.
Causa: testi ripetutiPensa ai tre servizi o argomenti più importanti per la tua attività. Il test resta sul tuo dispositivo: non viene inviato niente.
Servono Search Console e un elenco delle pagine del sito.
Nella maggior parte dei siti c’è un po’ di entrambi: duplicati tecnici e sovrapposizioni di contenuto.
| Causa | Come la riconosci | Perché non è banale |
|---|---|---|
| Blog senza pianificazione | Articoli simili scritti in anni diversi | Unirli richiede scelte e reindirizzamenti |
| Pagine create in serie | Testi uguali con poche parole diverse | Vanno riscritte con contenuti specifici |
| Indirizzi multipli | Parametri, barre, maiuscole | Va impostata una versione unica |
| Canonical assenti o errati | Google sceglie pagine diverse | Tema e plugin possono darsi istruzioni opposte |
| Collegamenti interni confusi | Il sito linka pagine diverse per lo stesso tema | Va definita la pagina di riferimento |
Senza reindirizzamenti si perdono link e posizioni.
Si nascondono pagine che potevano avere valore.
Aggiunge un concorrente in più invece di risolvere.
Il contenuto resta sovrapposto.
Mappiamo i contenuti e le ricerche, troviamo le sovrapposizioni e decidiamo per ognuna se unire, differenziare o reindirizzare, senza perdere il valore che le pagine hanno accumulato.
È quando più pagine dello stesso sito puntano alla stessa ricerca e si contendono la posizione, indebolendosi a vicenda.
Di solito non penalizza, ma sceglie una sola versione da mostrare e ignora le altre. Pagine copiate in serie per manipolare i risultati possono invece essere considerate spam.
In Search Console, filtrando per una ricerca e guardando quante pagine ricevono impressioni per quella ricerca.
Di solito conviene unirli in un articolo più completo e reindirizzare gli altri indirizzi verso quello.
È un’indicazione che dice a Google quale versione di una pagina considerare principale quando ce ne sono di simili.
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