Apri Search Console e trovi un grafico grigio più alto di quello verde: centinaia di pagine «non indicizzate», con motivi dai nomi poco chiari. Alcuni sono normali, altri sono campanelli d’allarme. Ecco come leggerli.
Indicizzare significa inserire una pagina nell’archivio da cui Google pesca i risultati. Google non indicizza tutto ciò che trova: sceglie, in base a quanto la pagina è utile, unica e raggiungibile.
La sezione Pagine di Search Console mostra, per ogni pagina esclusa, il motivo. Alcuni motivi sono normali: pagine di servizio, duplicati voluti, vecchi indirizzi reindirizzati. Altri indicano che pagine importanti non vengono considerate.
La domanda da farsi non è «quante pagine sono escluse?», ma «quali pagine che mi interessano sono escluse, e perché?».
I nomi sono quelli che trovi in Search Console. Per ognuno, quando è normale e quando no.
Google ha visitato la pagina ma ha deciso di non inserirla nei risultati, per ora.
Cosa c’è dietroÈ lo stato più frustrante perché non indica un errore. Di solito significa che Google ritiene la pagina poco utile, troppo simile ad altre o poco importante. Se riguarda pagine di servizio o prodotti chiave, è un problema di contenuto o di struttura.
Gravità: dipende dalle pagineGoogle sa che la pagina esiste ma non l’ha ancora visitata.
Cosa c’è dietroPuò essere temporaneo, per pagine nuove. Se dura nel tempo o riguarda molte pagine, indica che Google non dà priorità al sito, per esempio perché ha troppe pagine di scarso valore o un server lento.
Gravità: dipende dalla durataHai indicato una pagina come principale, ma Google ne ha scelta un’altra.
Cosa c’è dietroSignifica che le pagine sono molto simili e Google non è d’accordo con la tua indicazione. Succede con varianti, parametri, versioni con e senza barra finale o contenuti copiati tra pagine.
Gravità: da verificareLa pagina contiene un’istruzione che chiede di non indicizzarla, o il file robots.txt impedisce a Google di leggerla.
Cosa c’è dietroSe è voluto, per esempio per pagine di ringraziamento o aree riservate, è corretto. Se riguarda pagine importanti, è un errore, spesso un’impostazione rimasta da un restyling o un plugin SEO configurato male.
Gravità: alta se riguarda pagine importantiGoogle ha trovato link verso pagine che non esistono più, pagine quasi vuote che sembrano errori, o indirizzi vecchi che rimandano altrove.
Cosa c’è dietroI reindirizzamenti sono normali dopo un trasloco. I 404 su pagine che avevano traffico o link sono valore perso. I soft 404 indicano pagine con contenuto troppo scarso, come categorie vuote o ricerche senza risultati.
Gravità: dipende dalle pagineApri Search Console, Indicizzazione, Pagine, e guarda quali pagine compaiono sotto ogni motivo. Il test resta sul tuo dispositivo: non viene inviato niente.
L’obiettivo è separare le esclusioni normali da quelle che ti costano traffico.
Dietro gli stati di Search Console ci sono poche cause ricorrenti.
| Causa | Come la riconosci | Perché non è banale |
|---|---|---|
| Contenuti scarsi o simili | Scansionate ma non indicizzate | Vanno resi utili e diversi, non solo più lunghi |
| Troppe pagine inutili | Rilevate ma non indicizzate | Vanno ridotte senza perdere pagine utili |
| Canonical confusi | Duplicati e scelte di Google diverse | Tema, plugin e CMS possono dare indicazioni contraddittorie |
| Impostazioni dimenticate | Noindex o robots.txt su pagine importanti | Possono arrivare da più fonti insieme |
| Collegamenti interni deboli | Pagine raggiungibili solo dalla sitemap | Serve rivedere menu, categorie e link nel testo |
Pagine inutili indicizzate diluiscono il valore del sito.
Non cambia la valutazione di Google se la pagina non è utile.
Google sceglie da solo, e spesso non la pagina che preferiresti.
Si mandano a Google segnali contraddittori.
Leggiamo il report Pagine con te, separiamo le esclusioni normali da quelle che costano traffico e risolviamo le cause: contenuti, struttura, canonical, impostazioni e collegamenti interni.
Che Google ha visitato la pagina ma ha deciso di non inserirla nei risultati, di solito perché la ritiene poco utile o troppo simile ad altre.
Che Google conosce la pagina ma non l’ha ancora visitata. Se dura a lungo, indica che il sito ha poca priorità per Google.
Sì. Pagine di servizio, duplicati voluti e vecchi indirizzi reindirizzati devono restare fuori. Il problema è quando sono escluse pagine importanti.
Assicurati che sia utile, unica, collegata dalle altre pagine del sito e presente in sitemap. La richiesta manuale aiuta solo se queste condizioni ci sono.
Da qualche giorno a qualche settimana, a seconda dell’autorità del sito e di quanto la pagina è collegata.
PARLA CON UN RESPONSABILE